Der Beitrag zur Gleichstellung im Marketing : eine Analyse entlang des SGD Nr. 5
- Das Thema Gender wird im Marketing kontrovers diskutiert. Als Orientierungspunkt für einen angemessenen Umgang wird häufig das Nachhaltigkeitsziel Nr. 5 Geschlechtergleichstellung der Vereinten Nationen genannt. Dieser Artikel geht mit Hilfe einer Literaturanalyse der Frage nach, inwieweit Forschungsergebnisse aus der führenden Marketingliteratur geeignet sind, Gleichstellung im Sinne des Ziels Nr. 5 voranzutreiben. Dabei wird zunächst das Ziel Nr. 5 erläutert und dann betrachtet, welchen Beitrag es für das Marketing Management zur Zielerreichung ermöglicht. Die Erkenntnisse aus der Forschung bieten eine Basis, wie in der Marketing-Praxis gendersensibel agiert werden kann.
| Author: | Kai-Michael GrieseORCiD, Nicole BöhmerORCiD |
|---|---|
| Title (German): | Der Beitrag zur Gleichstellung im Marketing : eine Analyse entlang des SGD Nr. 5 |
| Parent Title (German): | Transfer : Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement |
| Document Type: | Article |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2020 |
| electronic ID: | Zur Anzeige in scinos |
| Release Date: | 2024/03/26 |
| Tag: | Gender; Literaturanalyse; Marketing; Nachhaltigkeitsziel Nr. 5; SDG |
| Volume: | 66 |
| Issue: | 3 |
| First Page: | 67 |
| Last Page: | 73 |
| Note: | Zugriff im Hochschulnetz |
| Faculties: | Fakultät WiSo |
| DDC classes: | 300 Sozialwissenschaften / 330 Wirtschaft |
| Review Status: | Veröffentlichte Fassung/Verlagsversion |