Public Marketing : Marketing-Management für den öffentlichen Sektor
- Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert. Der Inhalt - Grundbegriffe des Marketing- Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb- Marketing-Prozess- Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking- Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing- Qualitätsmanagement
| Author: | Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn |
|---|---|
| Title (German): | Public Marketing : Marketing-Management für den öffentlichen Sektor |
| DOI: | https://doi.org/10.1007/978-3-658-02132-0 |
| ISBN: | 978-3-658-02131-3 |
| ISBN: | 978-3-658-02132-0 |
| Publisher: | Springer Gabler |
| Place of publication: | Wiesbaden |
| Document Type: | Book |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2017 |
| Identifier: | Zur Anzeige in scinos |
| electronic ID: | Zur Anzeige in scinos |
| Release Date: | 2022/09/12 |
| Tag: | Beschwerdemanagement; City-Marketing; Fundraising; Marktforschung; Qualitätsmanagement; Stadtmarke; Stadtmarketing; Standortmarketing; Öffentlicher Sektor; Öffentliches Marketing |
| Edition: | 4., vollständig überarbeitete Auflage |
| Page Number: | XV, 198 Seiten |
| Note: | Zugriff im Hochschulnetz |
| Faculties: | Fakultät WiSo |
| DDC classes: | 600 Technik, Medizin, angewandte Wissenschaften / 650 Management |
| Review Status: | Veröffentlichte Fassung/Verlagsversion |