@book{GrunwaldSchwill2024,
  author    = {Grunwald, Guido and Schwill, J{\"u}rgen},
  title     = {Workbook Marktforschung : Konzepte - Methoden - Umsetzung},
  isbn      = {978-3-7910-6249-5},
  institution = {Institut f{\"u}r Duale Studieng{\"a}nge},
  pages     = {259},
  year      = {2024},
  abstract  = {Sowohl f{\"u}r die eigene Durchf{\"u}hrung von Marktforschungsstudien als auch f{\"u}r die Interpretation und Beurteilung von in Auftrag gegebenen Studien sind profunde Marktforschungskenntnisse unverzichtbar.Mit welcher Erhebungsmethode k{\"o}nnen Daten m{\"o}glichst unverzerrt gewonnen werden? Wie ist das Erhebungsdesign festzulegen, um einen hohen Datenr{\"u}cklauf zu erreichen? Wie k{\"o}nnen die Daten analysiert und interpretiert werden? Wie l{\"a}sst sich die Qualit{\"a}t der Studie und der Ergebnisse einsch{\"a}tzen? Wie k{\"o}nnen die Ergebnisse zielgruppengerecht pr{\"a}sentiert werden?Das Workbook Marktforschung bietet Praktiker:innen und Studierenden einen schnellen {\"U}berblick {\"u}ber die Methoden und Werkzeuge zur Konzeption, Durchf{\"u}hrung und Beurteilung von Marktforschungsstudien. Dabei werden die zentralen Methoden der qualitativen und quantitativen Forschung zur Erhebung und Analyse von Marktdaten abgedeckt. Die Tools werden in kompakt-strukturierter Form pr{\"a}sentiert und anhand von Beispielen erl{\"a}utert. Zu jedem Tool gibt es hilfreiche Tipps f{\"u}r die praktische Umsetzung},
  language  = {de}
}