TY  - JOUR
U1  - Teil eines Periodikums
A1  - Fuhrberg, Reinhold
A1  - Garbers, Yvonne
A1  - Geise, Katharina
A1  - Krumme, Wiebke
A1  - Zendel, Anna-Sophie
A1  - Janssen, Katrin
ED  - Fuhrberg, Reinhold
ED  - Garbers, Yvonne
T1  - Corporate Communications Journal CCJ Nr. 14
BT  - Politische Positionierung von Unternehmen
N2  - Diese Ausgabe nimmt die zunehmende politische Positionierung von Unternehmen sowie den CEO-Aktivismus in den Fokus und stellt Masterarbeiten zum Thema vor: Katharina Geise untersucht, zu welchen politischen Themen sich große B2C-Unternehmen auf Twitter in welcher Form positionieren. Wiebke Krumme befragt Konsumenten, wie politische Positionierungen von Unternehmen gestaltet werden sollten, um von ihnen akzeptiert zu werden. Anna-Sophie Zendel analysiert, inwieweit sich organisationsnaher beziehungsweise organisationsferner CEO-Aktivismus auf die Reputation von CEOs auswirken. Einen anderen Blick auf die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen wirft Katrin Janssen. Sie untersuchte in ihrer Bachelorarbeit, ob und inwieweit die Fernsehwerbung in Deutschland die Diversität der Gesellschaft abbildet und welches Diskriminierungspotenzial sich daraus ableiten mag.

Inhalt

Editorial (Reinhold Fuhrberg, Yvonne Garbers)

Politische Positionen twittern 
Qualitative Inhaltsanalyse zu Themen, Geschäftsnähe und Kontext politischer Positionierungen umsatzstarker deutscher B2C-Unternehmen 
(Katharina Geise)

Relevant, transparent, eindeutig, glaubwürdig 
Erfolgsfaktoren politischer Positionierung aus Rezipientensicht – qualitative Leitfadeninterviews mit Konsumenten 
(Wiebke Krumme)

Der Einfluss von CEO-Aktivismus auf die CEO-Reputation 
Wirkungen von organisationsnahem und -fernem CEO-Aktivismus auf CEO-Reputationsdimensionen – eine Onlinebefragung von Konsumenten 
(Anna-Sophie Zendel)

Diversität in der deutschen Fernsehwerbung 
Vergleich der gesellschaftlichen Vielfalt in der Werbung mit der realen Vielfalt in Deutschland – eine Inhaltsanalyse von TV-Werbespots 
(Katrin Janssen)
T3  - Corporate Communications Journal CCJ - 14 
Y1  - 2024
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:959-opus-64749
U6  - https://doi.org/10.48769/opus-6474
DO  - https://doi.org/10.48769/opus-6474
VL  - 9
IS  - 1
SP  - 33
S1  - 33
ER  -