@book{WesselmannHohn2012,
  author    = {Wesselmann, Stefanie and Hohn, Bettina},
  title     = {Public Marketing : Marketing-Management f{\"u}r den {\"o}ffentlichen Sektor},
  edition   = {3., {\"u}berarbeitete und erweiterte Auflage},
  isbn      = {978-3-8349-3551-9},
  doi       = {10.1007/978-3-8349-3552-6},
  institution = {Fakult{\"a}t WiSo},
  pages     = {XV, 268 Seiten},
  year      = {2012},
  abstract  = {Der {\"o}ffentliche Sektor steht unter anhaltendem Reformdruck und muss sich verst{\"a}rkt auf die Bed{\"u}rfnisse unterschiedlicher Zielgruppen einstellen. Das betriebswirtschaftliche Marketing-Management bietet f{\"u}r diesen Reformprozess ein enormes Unterst{\"u}tzungspotenzial, allerdings nur, wenn die Spezifika des {\"o}ffentlichen Sektors auch gen{\"u}gend beachtet werden. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn entwickeln gut verst{\"a}ndlich und anhand vielf{\"a}ltiger Praxisbeispiele eine Marketing-Konzeption f{\"u}r den {\"o}ffentlichen Sektor. Mit {\"U}bungsaufgaben zur {\"U}berpr{\"u}fung des eigenen Wissens. Die 3. Auflage wurde {\"u}berarbeitet und erweitert. Neue Beispiele veranschaulichen wesentliche Aspekte des Inhaltes.},
  language  = {de}
}