@article{Halfmann2016,
  author    = {Annabell Halfmann},
  title     = {Welchen Nutzen bringt die Anwendung von Theorien {\"u}ber Verhaltensnormen auf Unternehmen f{\"u}r die kommunikationswissenschaftliche Forschung? Ausz{\"u}ge aus einer Analyse der medialen Debatte {\"u}ber die Textilindustrie in Bangladesch.},
  series   = {Corporate Communications Journal CCJ},
  volume    = {1},
  number    = {1},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:959-opus-15942},
  pages     = {6 -- 12},
  year      = {2016},
  abstract  = {Abstract Der vorliegende Beitrag diskutiert, inwiefern die Einbindung soziologischer Theorien f{\"u}r die Erschlie{\"s}ung medialer Debatten {\"u}ber Verhaltensnormen f{\"u}r Unternehmen lohnenswert ist. Im Rahmen einer quantitativen Inhaltsanalyse (N=102) von Zeitungsartikeln, NGO-Publikationen und Pressemitteilungen von Unternehmen wurden die Theorien von Parsons, Dahrendorf und Popitz auf die mediale Debatte {\"u}ber die Textilindustrie in Bangladesch angewendet. Auf diese Weise wurde erforscht, wie Verhaltensnormen f{\"u}r multinationale Unternehmen in der Debatte ausgehandelt werden. Der Artikel fasst Argumentationen zur Anwendbarkeit der Theorien und zentrale Ergebnisse des Forschungsprojekts zusammen. Die Studie ist einerseits gesellschaftlich relevant, da sie einige Ph{\"a}nomene und Zusammenh{\"a}nge der Debatte erkl{\"a}rt. Aus wissenschaftlicher Perspektive l{\"a}sst sich anhand der Ergebnisse darauf schlie{\"s}en, dass sich die Nutzung der Theorien als Analyse-Mittel f{\"u}r die Untersuchung der gesellschaftlichen Rolle von Unternehmen, speziell f{\"u}r die Analyse von Mediendebatten sowie die Systematisierung neuer Forschungsfelder eignet. The present article discusses, whether and under what conditions it is rewarding to use sociological theories for the analysis of media debates about norms for corporate behavior. It is based on the results of a research project, in which theories developed by Parsons, Dahrendorf and Popitz were applied to the media debate about the textile industry in Bangladesh. By conducting a quantitative content analysis (N=102) it has been explored, how press releases from companies and NGOs as well as newspaper articles make norms for textile companies a subject of discussion. This article summarizes key results and arguments concerning the application of the chosen theoretical concepts. The study is socially relevant as phenomena and interconnections of the debate are explained. From a scientific perspective, it can be concluded that using these theories can serve as a means for choosing relevant aspects worth investigating and for describing and systematizing observations – especially for analyzing new research fields, such as media debates about corporate social responsibility.},
  language  = {de}
}