@incollection{Fuhrberg1997,
  author    = {Reinhold Fuhrberg},
  title     = {Teuer oder billig, Kopf oder Bauch - Versuch einer systematischen Darstellung von Evaluationsverfahren},
  series = {PR-Erfolgskontrolle: Messen und Bewerten in der {\"O}ffentlichkeits: Verfahren, Strategien, Beispiele},
  publisher = {Frankfurter Allgemeine Buch},
  address   = {Frankfurt am Main},
  isbn      = {3-927282-34-0},
  pages     = {47 -- 69},
  year      = {1997},
  language  = {de}
}