@article{GrieseHalstrup2013,
  author    = {Kai-Michael Griese and Dominik Halstrup},
  title     = {Umsetzung einer suffizienzorientierten Unternehmenskommunikation und die Bedeutung der Stakeholder: Ans{\"a}tze und Empfehlungen},
  series   = {Umwelt-Wirtschafts-Forum},
  volume    = {21},
  number    = {1},
  pages     = {59 -- 64},
  year      = {2013},
  abstract  = {Unternehmen verwenden heute bei der Umsetzung einer {\"o}kologieorientierten Unternehmenskommunikation in aller Regel sog. Effizienzstrategien (z. B. „effiziente, sparsame Maschinen“) oder aber sog. Konsistenzstrategien (z. B. „100 \% recycelt“). Weitestgehend vernachl{\"a}ssigt wird bislang die sogenannte Suffizienzstrategie. Die suffizienzorientierte Kommunikation fokussiert im Gegensatz zu Effizienz- und Konsistenzstrategien auf einen konsumentenseitig gen{\"u}gsamen und umweltvertr{\"a}glichen Verbrauch von Material- sowie Energiemengen bei gleichzeitig steigendem individuellen Nutzenzugewinn bzw. einer steigenden Lebensqualit{\"a}t (z. B. „Carsharing: Und das Leben wird bunter, aufregender, vielf{\"a}ltiger.“). Die suffizienzorientierte Kommunikation f{\"o}rdert damit auch neue, ver{\"a}nderte Konsum- und Lebensweisen, die sich vom Hyperkonsum des 20. Jahrhunderts abwenden. Der vorliegende Artikel widmet sich den Besonderheiten einer suffizienzorientierten Kommunikation. Es werden vier zentrale Ansatzpunkte zur Entwicklung einer suffizienzorientierten Unternehmenskommunikation vorgestellt und ihre wesentlichen Potenziale miteinander verglichen.},
  language  = {de}
}