@article{GrieseKumbruck2013, author = {Kai-Michael Griese and Christel Kumbruck}, title = {Der Einfluss von Humor auf effiziente Kommunikation in Sozialen Medien am Beispiel Facebook}, series = {Transfer, Werbeforschung \& Praxis}, number = {1}, pages = {31 -- 39}, year = {2013}, abstract = {Die vorliegende Studie befasst sich mit dem Einsatz von humorvollen Werbebotschaften im Rahmen der Nutzung von sozialen Medien. Am Beispiel des weltweit gr{\"o}{\"s}ten sozialen Netzwerks Facebook steht im Mittelpunkt der Untersuchung die Frage, inwiefern humorvolle Werbung plattformspezifische Effizienz f{\"o}rdert. Eine Online-Erhebung (n = 534) wies hierzu einen positiven Zusammenhang nach. Zudem zeigte sich, dass Gruppen, die sich durch soziodemografische Merkmale und Nutzerverhalten unterscheiden, verschiedene Humorarten pr{\"a}ferieren. F{\"u}r Unternehmen ergaben sich daraus vielf{\"a}ltige Ansatzpunkte f{\"u}r die Gestaltung der Kommunikation in sozialen Medien}, language = {de} }