TY  - JOUR
U1  - Zeitschriftenartikel, wissenschaftlich - begutachtet (reviewed)
A1  - Griese, Kai-Michael
A1  - Böhmer, Nicole
T1  - Der Beitrag zur Gleichstellung im Marketing : eine Analyse entlang des SGD Nr. 5
JF  - Transfer : Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement
N2  - Das Thema Gender wird im Marketing kontrovers diskutiert. Als Orientierungspunkt für einen angemessenen Umgang wird häufig das Nachhaltigkeitsziel Nr. 5 Geschlechtergleichstellung der Vereinten Nationen genannt. Dieser Artikel geht mit Hilfe einer Literaturanalyse der Frage nach, inwieweit Forschungsergebnisse aus der führenden Marketingliteratur geeignet sind, Gleichstellung im Sinne des Ziels Nr. 5 voranzutreiben. Dabei wird zunächst das Ziel Nr. 5 erläutert und dann betrachtet, welchen Beitrag es für das Marketing Management zur Zielerreichung ermöglicht. Die Erkenntnisse aus der Forschung bieten eine Basis, wie in der Marketing-Praxis gendersensibel agiert werden kann.
KW  - Marketing
KW  - Nachhaltigkeitsziel Nr. 5
KW  - SDG
KW  - Gender
KW  - Literaturanalyse
Y1  - 2020
N1  - Zugriff im Hochschulnetz
VL  - 66
IS  - 3
SP  - 67
EP  - 73
ER  -