@article{GrieseBoehmer2020,
  author    = {Kai-Michael Griese and Nicole B{\"o}hmer},
  title     = {Der Beitrag zur Gleichstellung im Marketing : eine Analyse entlang des SGD Nr. 5},
  series   = {Transfer : Zeitschrift f{\"u}r Kommunikation und Markenmanagement},
  volume    = {66},
  number    = {3},
  pages     = {67 -- 73},
  year      = {2020},
  abstract  = {Das Thema Gender wird im Marketing kontrovers diskutiert. Als Orientierungspunkt f{\"u}r einen angemessenen Umgang wird h{\"a}ufig das Nachhaltigkeitsziel Nr. 5 Geschlechtergleichstellung der Vereinten Nationen genannt. Dieser Artikel geht mit Hilfe einer Literaturanalyse der Frage nach, inwieweit Forschungsergebnisse aus der f{\"u}hrenden Marketingliteratur geeignet sind, Gleichstellung im Sinne des Ziels Nr. 5 voranzutreiben. Dabei wird zun{\"a}chst das Ziel Nr. 5 erl{\"a}utert und dann betrachtet, welchen Beitrag es f{\"u}r das Marketing Management zur Zielerreichung erm{\"o}glicht. Die Erkenntnisse aus der Forschung bieten eine Basis, wie in der Marketing-Praxis gendersensibel agiert werden kann.},
  language  = {de}
}