@book{GrieseBroering2011,
  author    = {Kai-Michael Griese and Stefanie Br{\"o}ring},
  title     = {Marketing-Grundlagen : eine fallstudienbasierte Einf{\"u}hrung},
  publisher = {Gabler Verlag},
  address   = {Wiesbaden},
  isbn      = {978-3-8349-6622-3},
  pages     = {294},
  year      = {2011},
  abstract  = {Studenten sowie Praktiker erhalten eine praxisorientierte Einf{\"u}hrung in die zentralen Grundlagen des Marketing. Ausgangspunkt jedes Kapitels ist eine Fallstudie, die eine konkrete praktische Rahmenbedingung eines Unternehmens vorstellt. Diese Situation wird in den Ausf{\"u}hrungen dann mit den theoretischen und methodischen Ans{\"a}tzen verkn{\"u}pft. Dadurch wird die Transferleistung von Theorie zur Praxis und vice versa f{\"u}r den Leser erleichtert. Der Leser lernt auf diese Weise die Aufgaben des Marketing im Unternehmen zu verstehen und einzusch{\"a}tzen. Neben der Unternehmensperspektive wird ferner ein Verst{\"a}ndnis {\"u}ber die Markt- und Konsumentenperspektive erarbeitet. Dar{\"u}ber hinaus werden die klassischen Instrumente des Marketing-Mix nicht nur singul{\"a}r dargestellt, sondern mit Bez{\"u}gen zu den origin{\"a}ren Wachstum- oder Kostenzielen von Unternehmen. Zus{\"a}tzliche {\"U}bungen helfen Studierenden, sich fr{\"u}hzeitig auf Klausuren vorzubereiten.},
  language  = {de}
}