@article{AhlemeyerGrieseWawer2022,
  author    = {Kai Ahlemeyer and Kai-Michael Griese and Tim Wawer},
  title     = {Das Menschenbild des homo sustinens : Eine nachhaltige Zielgruppe f{\"u}r das Marketing},
  series   = {PraxisWissen Marketing : German Journal of Marketing},
  number    = {1},
  doi       = {10.15459/95451.56},
  pages     = {63 -- 76},
  year      = {2022},
  abstract  = {Das Ziel des Beitrags ist es, die Bedeutung von aktiven Kundinnen und Kunden f{\"u}r ein unterst{\"u}tzendes Marketing Management hin zu einer nachhaltigen Entwicklung am Beispiel der Energiewirtschaft aufzuzeigen. Das Menschenbild des homo sustinens kann von besonderer Relevanz sein, um aktive Kundinnen und Kunden im Marketing Management zu verstehen. Dem homo sustinens zugrundeliegend, der sich am Leitbild der Nachhaltigkeit orientiert, ergeben sich vielf{\"a}ltige Ansatzpunkte f{\"u}r den Austauschprozess mit aktiven Kundinnen und Kunden. Sie k{\"o}nnen bef{\"a}higt, instrumentalisiert, unterst{\"u}tzt, erzogen oder optimiert werden.},
  language  = {de}
}