@article{Hueer2020,
  author    = {Marian H{\"u}er},
  title     = {Narrative f{\"u}r Nachhaltigkeit: Geschichten {\"u}ber Gelingendes erz{\"a}hlen},
  series   = {Corporate Communications Journal CCJ},
  volume    = {5},
  number    = {1},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:959-opus-16531},
  pages     = {38 -- 44},
  year      = {2020},
  abstract  = {Menschen erz{\"a}hlen sich Geschichten, um sich etwas vorzustellen, sich eine Vision auszumalen und daraus etwas Neues, Besseres zu erbauen. Im Rahmen des Aufsatzes werden Geschichten {\"u}ber eine nachhaltige bzw. zukunftsf{\"a}hige Lebensweise betrachtet. Diese realen (faktualen) Geschichten erz{\"a}hlen von Menschen und Organisationen, denen der Wandel zu einer nachhaltigen Lebens- und Wirtschaftsweise in ihrem Handlungsfeld gelingt und die andere zum Wandel ermutigen (als sogenannte Change Agents). Sie etablieren innerhalb der bestehenden Rahmenbedingungen neue Werte und Handlungsweisen und schaffen damit Reallabore, in denen „das Neue“ ausprobiert, angeschaut und weitererz{\"a}hlt werden kann. Der Aufsatz nimmt erz{\"a}hltheoretische Grundlagen zur Hilfe und zeigt anhand eines Fallbeispiels, wie Geschichten das zun{\"a}chst abstrakte Konzept Nachhaltigkeit konkret und anschaulich kommunizieren k{\"o}nnen. Die entsprechende narrativ-analytische Perspektive {\"o}ffnet den Blick f{\"u}r die Werte und Prinzipien, die in Form von Narrativen (Erz{\"a}hlstrukturen) in einzelnen Geschichten und auch in Diskursen vermittelt werden. F{\"u}r professionelle Kommunikatoren kann diese Perspektive ein Methodenansatz sein, um Ver{\"a}nderungsprozesse besser zu verstehen und das eigene Storytelling auf eine fundierte Basis zu heben.},
  language  = {de}
}