@article{Geuer2022,
  author    = {Nina Geuer},
  title     = {Sch{\"o}ner, fitter und gl{\"u}cklicher? : Eine Studie zum Einfluss k{\"o}rperorientierter Influencer- Kommunikation},
  series   = {Corporate Communications Journal},
  volume    = {7},
  number    = {2},
  doi       = {10.48769/opus-3592},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:959-opus-35928},
  pages     = {12 -- 17},
  year      = {2022},
  abstract  = {Der vorliegende Aufsatz untersucht den Einfluss k{\"o}rperorientierter Influencer-Kommunikation auf die Rezipienten. Hierf{\"u}r wurde im Rahmen einer Bachelorarbeit ergr{\"u}ndet, inwiefern die Inhalte zu Verhaltens{\"a}nderungen f{\"u}hren und wie sie sich auf die K{\"o}rperwahrnehmung der Rezipienten auswirken. Die Forschung fu{\"s}t auf der Theorie des sozialen Vergleichs. In einer quantitativen Inhaltsanalyse wurde kategorisiert, welche k{\"o}rperorientierten Influencer-Inhalte die Probandinnen sehen. Auf dieser Grundlage bauen die anschlie{\"s}enden Leitfadeninterviews auf. Sie wurden mithilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet. Die Erkenntnisse belegen Teile der Theorie des sozialen Vergleichs. Auch stimmen sie mit aktuellen Forschungsergebnissen {\"u}berein, die den Einfluss k{\"o}rperorientierter Influencer-Kommunikation untersuchen. Die Probandinnen erfahren {\"u}berwiegend aufw{\"a}rtsgerichtete, soziale Vergleiche mit den Influencer-Inhalten. Sowohl bei Inhalten, die das geltende Sch{\"o}nheitsideal unterstreichen, als auch bei solchen, die Selbstliebe und Akzeptanz {\"a}u{\"s}erlicher Makel kommunizieren. Die Inhalte beeinflussen Verhaltensweisen der Rezipienten, besonders hinsichtlich sportlicher Aktivit{\"a}ten sowie dem Umgang mit dem eigenen K{\"o}rper. Der Einfluss variiert von einer positiven bis zu einer deutlich negativen Wirkung. Abh{\"a}ngig ist dies von Inhaltsform und zugeh{\"o}riger Vergleichsrichtung: Stark aufw{\"a}rtsgerichtete Vergleiche haben einen deutlich negativeren Einfluss auf die Rezipienten, als nur leicht aufw{\"a}rtsgerichtete oder gleichgestellte soziale Vergleiche. Diese extremen Aufw{\"a}rtsvergleiche werden besonders von Influencer-Inhalten hervorgerufen, die das geltende Sch{\"o}nheitsideal verk{\"o}rpern. F{\"u}r die Praxis bedeuten die Ergebnisse, dass k{\"o}rperorientierte Kommunikation deutlich bewusster und mit Blick auf das Wohlbefinden der Rezipienten geschehen muss. Auch geben sie Anlass zu weiterer Forschung: Besonders interessant w{\"a}re es, den Abw{\"a}rtsvergleich zu Influencern eingehender zu untersuchen.},
  language  = {de}
}