@article{Konrad2019,
  author    = {Kira Konrad},
  title     = {Das PR-Volontariat als Professionalisierungstreiber? Ergebnisse einer qualitativen Erhebung der Praxis von PR-Volontariaten in Deutschland},
  series   = {Corporate Communications Journal CCJ},
  volume    = {4},
  number    = {1},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:959-opus-16341},
  pages     = {20 -- 25},
  year      = {2019},
  abstract  = {Die Arbeit „Das PR Volontariat als Professionalisierungstreiber?“ besch{\"a}ftigt sich mit der Frage, wie Volontariate in der Branche Public Relations (PR) gestaltet sein m{\"u}ssen, um zur Professionalisierung des Berufsfeldes beizutragen. Seit mehreren Jahrzehnten wird dar{\"u}ber diskutiert, ob PR eine Profession ist oder werden kann. An diese Diskussion kn{\"u}pft die Arbeit an und untersucht dabei einen Bereich, der bisher in der Professionalisierungsdebatte unber{\"u}cksichtigt blieb: das PR-Volontariat. Zun{\"a}chst werden auf der Basis theoretischer Ans{\"a}tze zur Professionalisierung Aspekte ermittelt, die ein Volontariat enthalten muss, um die Branche zu professionalisieren. Bei den theoretischen Ans{\"a}tzen handelt es sich um den Merkmalstheoretische Ansatz, den Strukturfunktionalistischen Ansatz, den Machtansatz und die Interaktionistischen Ans{\"a}tze. Ein Vergleich der Ans{\"a}tze zeigt, dass folgende Faktoren f{\"u}r die Professionalisierung entscheidend sind: Wissen, Probleml{\"o}sung, Autonomie, Prestige, Selbstkontrolle, Orientierung am Gemeinwohl, Ber{\"u}cksichtigung gesellschaftlicher Werte, Legitimation, Abh{\"a}ngigkeit des Kunden/der Kundin, Inszenierung der Leistung. Im Rahmen einer qualitativen Erhebung wird anhand qualitativer Leitfadengespr{\"a}che die Praxis in deutschen PR-Volontariaten untersucht. Daf{\"u}r werden acht Volont{\"a}re/Volont{\"a}rinnen aus verschiedenen Organisationen (Agenturen, Unternehmen, Beh{\"o}rden, gemeinn{\"u}tzige Organisationen) zu den oben genannten Aspekten befragt. Die Ergebnisse belegen, dass die Volontariate derzeit nicht zu einer Professionalisierung der Branche beitragen, da sie die relevanten Aspekte nicht oder kaum aufweisen. Um dies zu {\"a}ndern, sollten die Branchenverb{\"a}nde einen Rahmen f{\"u}r Volontariate in der PR-Branche festlegen, der die Professionalisierungsaspekte beinhaltet.},
  language  = {de}
}