@article{Hoffmann2022,
  author    = {Anke Hoffmann},
  title     = {Stupser oder Selbstbef{\"a}higung? - Eine Studie zur Wirksamkeit von Nudging, Boosting und Empowerment in der Gesundheitsvorsorge},
  series   = {Corporate Communications Journal},
  volume    = {7},
  number    = {1},
  doi       = {10.48769/opus-3099},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:959-opus-30995},
  pages     = {32 -- 37},
  year      = {2022},
  abstract  = {Der Beitrag besch{\"a}ftigt sich mit der Wirksamkeit von Nudging, Boosting und Empowerment in der Gesundheitsvorsorge. Hierf{\"u}r wurde die Einstellung von jungen, ern{\"a}hrungsbewussten Studentinnen gegen{\"u}ber vorgestellten Nudging-, Boostingund Empowerment-Ma{\"s}nahmen zur ges{\"u}nderen Ern{\"a}hrung untersucht. Der vorliegende Aufsatz besch{\"a}ftigt sich mit der Wirksamkeit von Nudging, Boosting und Empowerment in der Gesundheitsvorsorge. Hierf{\"u}r wurde im Rahmen einer Bachelorarbeit eine Gruppendiskussion durchgef{\"u}hrt und die Einstellung von jungen, ern{\"a}hrungsbewussten Studentinnen gegen{\"u}ber vorgestellten Nudging-, Boosting- und Empowerment-Ma{\"s}nahmen zur ges{\"u}nderen Ern{\"a}hrung untersucht. Die Diskussion wurde anhand einer qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet, und darauf aufbauend wurden theoretisch und empirisch fundierte Handlungsempfehlungen entwickelt. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass keine der pr{\"a}sentierten Ma{\"s}nahmen allein dazu motiviert, sich ges{\"u}nder zu ern{\"a}hren. Die Wirksamkeit h{\"a}ngt bei allen Konzepten ma{\"s}geblich von der Gestaltung der Ma{\"s}nahmen, dem eigenen Aufwand und den mitgebrachten Voraussetzungen der Individuen ab. So greift der Nudge nicht mehr bei bereits bewussten Verbraucher*innen, und der Boost verzeichnet bei h{\"o}herem eigenen Aufwand trotzdem keine deutlich h{\"o}here Wirksamkeit. Lediglich der Empowerment-Ma{\"s}nahme wird eine langfristige Wirksamkeit zugeordnet, allerdings ist sie mit dem h{\"o}chsten Aufwand verbunden. Auf Basis der Forschungserkenntnisse l{\"a}sst sich schlussfolgern, dass ein Methoden-Mix aus kurzfristig und langfristig wirksamen kommunikativen Ma{\"s}nahmen einen Weg darstellt, verschiedene Zielgruppen zu erreichen und zu ges{\"u}nderer Ern{\"a}hrung zu motivieren.},
  language  = {de}
}