@article{Stiens2022,
  author    = {Isabel Stiens},
  title     = {Mithilfe digitaler Nudges {\"o}fter offline gehen: Eingesch{\"a}tzte Wirksamkeit verschiedener Nudges zur Reduzierung der Smartphone-Nutzung},
  series   = {Corporate Communications Journal},
  volume    = {7},
  number    = {1},
  doi       = {10.48769/opus-3098},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:959-opus-30980},
  pages     = {25 -- 31},
  year      = {2022},
  abstract  = {Dieser Aufsatz soll auf Grundlage einer quantitativen Online-Befragung diskutieren, inwiefern digitale Nudges zur Reduzierung der Smartphone-Nutzung als wirksam eingesch{\"a}tzt werden und welche Mechanismen ihre eingesch{\"a}tzte Wirkung beeinflussen. Die COVID-19-Pandemie hat das Online- Verhalten der Deutschen noch einmal deutlich in die H{\"o}he getrieben. Mit der gestiegenen medialen Internetnutzung (um 21 Minuten pro Tag) ist auch das Smartphone zu einem immer wichtigeren Begleiter im Alltag geworden. Doch immer mehr Menschen wollen einen R{\"u}ckw{\"a}rtsgang einlegen und bewusst ihr digitales Konsumverhalten einschr{\"a}nken. Da heutzutage vermehrt Entscheidungen auf digitalen Endger{\"a}ten getroffen werden, soll dieser Aufsatz auf Grundlage einer quantitativen Online-Befragung diskutieren, inwiefern digitale Nudges zur Reduzierung der Smartphone-Nutzung als wirksam eingesch{\"a}tzt werden und welche (psychologischen) Mechanismen ihre eingesch{\"a}tzte Wirkung beeinflussen. Mittels eines standardisierten Fragebogens wurden sowohl verschiedene Verhaltenstendenzen, die Smartphone-Sucht und die Art des Nudges als Einflussfaktoren auf die eingesch{\"a}tzte Wirksamkeit digitaler Nudges als auch der Einfluss demographischer Merkmale (Geschlecht, Alter) auf die Tendenz zur Smartphone-Sucht analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die eingesch{\"a}tzte Wirksamkeit digitaler Nudges von vielen individuellen Faktoren abh{\"a}ngt, zum Beispiel, wie stark Personen zu einem Sucht-{\"a}hnlichen Nutzungsverhalten tendieren. F{\"u}r das Kommunikationsmanagement bedeutet dies, dass zu Beginn der Konzeption und Platzierung von (digitalen) Nudges eine umfassende Zielgruppenanalyse notwendig ist, um zielgerichtet Verhalten zu beeinflussen.},
  language  = {de}
}