@article{Resing2021,
  author    = {Henriette Resing},
  title     = {Welche Rolle spielt die Frame-Semantik f{\"u}r die Markenidentit{\"a}t? Ein Vergleich von Markenclaims und Selbstdarstellungen auf Unternehmenswebseiten},
  series   = {Corporate Communications Journal CCJ},
  volume    = {6},
  number    = {1},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:959-opus-18895},
  pages     = {28 -- 33},
  year      = {2021},
  abstract  = {Der vorliegende Beitrag kombiniert die Frame-Semantik mit der identit{\"a}tsbasierten Markenf{\"u}hrung, welcher in der Markenf{\"u}hrung als popul{\"a}rer Ansatz gilt und eine widerspruchsfreie und konsistente Markenidentit{\"a}t anstrebt. Der vorliegende Beitrag beschreibt, welche Rolle die Frame-Semantik f{\"u}r die Kommunikation einer widerspruchsfreien Markenidentit{\"a}t spielt. Zur Untersuchung der Fragestellung wurden die Markenclaims und Unternehmenswebseiten dreier Telekommunikationsanbieter herangezogen. Im Rahmen einer Bachelorarbeit wurden die Markenclaims mittels einer framesemantischen Analyse nach Ziem (2008) analysiert, w{\"a}hrend die Unternehmenswebseiten aus forschungspragmatischen Gr{\"u}nden inhaltlich untersucht wurden. Aus dem Vergleich dieser konnten bei zwei der drei Unternehmen Abweichungen zwischen den Merkmalen der Markenidentit{\"a}t identifiziert werden, welche als Anzeichen auf strategische Fehlkonzeptionen gedeutet werden k{\"o}nnen. Folglich l{\"a}sst sich f{\"u}r die Praxis ableiten, dass die Frame-Semantik von hoher Relevanz f{\"u}r die konsistente Kommunikation einer Markenidentit{\"a}t ist. Kognitive Frames, die angesichts sprachlicher Bedeutungen beim Rezipienten Welt- und Hintergrundwissen hervorrufen, sollten somit Ber{\"u}cksichtigung finden.},
  language  = {de}
}